Copa do Mundo: kit churrasco lidera vendas no varejo alimentar

Um levantamento da Scanntech indica que a Copa do Mundo de 2026 pode gerar um aumento de cerca de 69% no ticket médio de compras no varejo alimentar brasileiro duas horas antes das partidas da seleção. O fluxo em loja também deve subir, com alta de 8,3% um dia antes dos jogos. Os números são baseados na média registrada durante a Copa do Catar, em 2022.

Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech, afirma que o cenário para este ano é mais favorável ao consumo. Segundo ele, apesar das incertezas externas, o Brasil tem menor pressão inflacionária e maior renda média real. Além disso, a Copa de 2026 terá 39 dias e 109 partidas, com mais jogos do Brasil entre 19h e 23h e aos sábados, após o horário comercial.

O maior pico de vendas em campeonatos anteriores ocorreu em jogos do Brasil aos sábados. Nesses dias, o fluxo em loja aumentou 18,8% no dia anterior, 10,2% no dia do jogo e 9,9% no dia seguinte. A análise considerou o "efeito partida" em grandes campeonatos, incluindo a Copa do Mundo, a Copa Intercontinental, o Mundial de Clubes e a Libertadores de 2025.

Os dados mostram uma tendência de antecipação de compras. A maior variação no ticket médio acontece um dia antes da véspera do jogo, com alta de 24,4% e aumento de 6,7% no fluxo em loja. No dia da partida, o fluxo sobe 3,7%, e o ticket médio tem alta irrelevante de 0,8%. No entanto, duas horas antes do jogo, o ticket médio sobe 19,1%, seguido por queda durante e após a partida.

Produtos ligados a churrasco e snacks lideram os picos de venda. Na Copa de 2022, as vendas de churrasqueiras cresceram 227% em dias de jogo do Brasil. Outros itens com alta foram pipoca de microondas (120%), airfryer (112%), amendoim salgado (86%) e espetinho bovino (67%). Frango inteiro, salgadinho de trigo, maminha bovina, salame, tábua de frios, queijo coalho, gelo, chopp e picanha também tiveram aumento.

Passarelli destaca que a tendência de saudabilidade deve impactar o consumo em 2026. A cerveja de baixa caloria cresceu 86% nos últimos 12 meses, e a zero álcool, 27%. O refrigerante zero também subiu 42%. A Scanntech recomenda que o varejo se prepare com sortimento de produtos adequado, abastecimento nos momentos de maior demanda e organização visual nas lojas para incentivar vendas de produtos complementares.

Sobre a Scanntech

A Scanntech é uma empresa de inteligência de dados para o varejo e a indústria de bens de consumo na América Latina. A companhia analisa mais de 13,5 bilhões de tickets de compra e mais de R$ 1 trilhão em vendas ao consumidor para fornecer análises em tempo real sobre tendências e estratégias de mercado.